El objetivo de un
diario digital es obtener la
máxima audiencia diaria consiguiendo fidelizar un número indeterminado de visitantes que repetirán la visita periódicamente. Debemos conseguir que la audiencia consulte diariamente el diario digital, y a poder ser, que lo haga en repetidas ocasiones durante un mismo día obteniendo así las noticias de última hora.
El modelo de negocio se basa normalmente en la
inserción de publicidad en formato banner, publireportajes, vídeos o en el caso de los diarios digitales de acceso restringido, las suscripciones. El modelo es sencillo, como más audiencia tengamos más ingresos seremos capaces de generar. Los ingresos provenientes de la publicidad son los más comunes y más extendidos en la actualidad, pero no dependen únicamente de la audiencia. Existen diversos factores y parámetros que definen el coste de un banner publicitario además de la audiencia y su perfil, como son el tamaño del banner, la sección donde se incluyen (la portada es la sección con los costes más elevados al ser la más consultada), la posición (las zonas superiores tienen un coste superior al tener más visibilidad) y, como no, la habilidad del comercial.
Como complemento a los ingresos publicitarios existe la posibilidad de implementar
espacios de acceso restringido para ciertos contenidos, consiguiendo ampliar los ingresos mediante suscripciones mensuales, semestrales o anuales e incluso utilizar el modelo pago por visión (pay per view) mediante micropagos con SMS, teniendo acceso a consultar un contenido o durante una sesión (aprox. 30 minutos).
Es importante destacar que un acceso totalmente restringido al diario digital tiene un impacto negativo frente los ingresos por publicidad, ya que la audiencia del diario digital disminuye. Aún así, existen nuevas corrientes que pretenden implantar este modelo internacionalmente.
Contenidos de un diario digital >
